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E21 – Agência de publicidade criativa e estratégica - e21 - Agência de marketing e publicidade focada em comunicação integrada e planejamento estratégico de marketing - Home / Cases / E21 – Agência de publicidade criativa e estratégica Branding estratégico Análise completa da sua empresa, estudando o seu DNA corporativo e transformando dados em história. Estudamos, estruturamos e capturamos os dados de planejamento estratégico da empresa Estudamos, através de workshops com a alta gestão, o DNA corporativo Mapeamos a cadeia de valor, ressegmentando clientes e definindo públicos de interesse Entendemos a estrutura de distribuição/vendas Avaliamos o posicionamento atual da marca/empresa/mix de produtos Pesquisamos a percepção de marca em diferentes públicos da organização Analisamos e trabalhamos sobre eventuais pesquisas existentes, cruzando dados e momentos Analisamos o histórico da comunicação Estudamos a presença web da marca Criamos o conceito de marcaDefinimos a história a ser contada e o seu plano de comunicação Contempla • Mapa estratégico da marca• História• Plano de comunicação Duração do projeto 6 meses Atendimento publicitário Entendimento, supervisão e informação com estratégia. O Atendimento Publicitário e21 posiciona-se como a principal modalidade de interface diária entre o cliente e a agência no que se refere às questões tático-operacionais do processo de atendimento. Contempla • Coordenação do trabalho diário da equipe da agência• Elaboração de cronogramas e planos de comunicação• Condução e supervisão de cada trabalho e projeto na e21• Atualização do mapa estratégico em conjunto com o gerente de planejamento e com os planejadores• Condução compartilhada dos grupos de marca• Eventual acompanhamento do cliente a eventos, convenções, ações internas e externas, etc.• Realização de reuniões operacionais• Elaboração de relatórios de cada uma dessas reuniões• Elaboração de follows semanais, como um extrato geral de operação• Produção e envio periódico do brand-report Roll-out Estratégico Estratégia entre negócio e branding para obter resultados. Realizar o alinhamento entre as propostas de negócio da empresa e as propostas de branding, buscando para a marca uma posição de proeminência, relevância, valor e postura alavancadora de resultados cada vez maior.Definir, integrando diferentes equipes, objetivos e profissionais, a postura de branding da marca e seu posicionamento estratégico, analisando as propostas de valor da companhia e os meios de reconstruí-las e/ou destacá-las. Contempla • Reunião estratégica de marca• Reflexão estratégica Duração do projeto Indefinida, com contrato mínimo de 12 meses Formato de contratação Pontual Sondagem Transformamos informação de mercado em valor para as empresas. Existem momentos em que as pesquisas de marketing requerem grande profundidade e especialização. Em outros, o trabalho precisa ser rápido, preciso, agudo, visando à resolução de somente um ponto ou objeto de estudo. A essas pesquisas mais rápidas a e21 dá o nome de sondagens de mercado. A realização dessas sondagens permite ao cliente a adoção de uma abordagem consumidor-centrada, onde as avaliações são feitas outside-in, ou seja, a partir da visão do mercado para dentro da empresa, e não o contrário – o que é muito comum e limitado. Contempla Tipos de sondagens:• Sondagens de percepção de marca• Presença web• Presença no PDV• Testes de produto Duração do projeto Normalmente, 30 dias, podendo variar em função do escopo de cada sondagem Formato de contratação Pontual Projetos de Comunicação Criamos ações e eventos específicos para o seu momento. Um dos formatos de contratação da e21 refere-se à possibilidade da agência trabalhar em projetos específicos de comunicação. Tipos de projeto: Lançamentos de produtos Realização de eventos de marca (congressos, seminários, desfiles, etc.) Participação em feiras Campanhas corporativas (aniversários da empresa, fatos relevantes, etc.) Lançamentos de coleções Reconstrução de sites Comunicação de fusões/aquisições Projetos especiais de endobranding/endomarketing Campanhas de posicionamento Campanhas Outros Contempla • Campanhas publicitárias e de multicomunicação• Comunicação promocional focada na ativação de vendas• Campanhas conceituais e/ou de comunicação dirigida e outras• Campanhas web Duração do projeto Normalmente, 30 dias, podendo variar em função do escopo de cada um, de forma específica Formato de contratação Pontual Execução de Comunicação Construímos o valor da marca para transformar. A e21 é responsável por gerar para seus clientes ideias diferenciadoras que auxiliem na consolidação de resultados em vendas e na transformação positiva da empresa baseada na construção de valor da marca. Essas ideias tomam corpo em peças de comunicação que transformam a percepção de marca dos clientes e que se constituíram em mais de 450 prêmios publicitários na história da agência. Contempla • Criação e produção (negociação com fornecedores) de campanhas publicitárias (anúncios, filmes, spots, etc.)• Criação e produção de peças de comunicação promocional (catálogos, folders, etc.) focadas na ativação de vendas• Criação e produção de peças diferenciadas para comunicação dirigida (e-mail marketing, literatura técnica, etc.)• Criação e produção de peças para merchandisnig e promoção em ponto de venda (banners, stoppers, woblers, posters, etc.) e eventos (feiras, festivais, seminários, exposições, desfiles, etc.)• Planejamento de compra de mídia on/off-line Planejamento Storytelling Omnichannel Nossa multicomunicação em todos os cenários. É o processo de gestão integrada de conteúdo de marca (propaganda/entretenimento/editorial) em canais on/off pagos, próprios e ganhos.Objetos de estudo:Qual a nossa história? Por que ela (nossa história) é capaz de obter valor? Quem são nossas personas? Como e por que elas se conectarão à nossa história? Qual o mapa de conteúdo de marca? Quais os pontos de contato que trabalharemos? Como ter a melhor presença web? Quais as nossas estratégias de mídia paga, ganha e própria? Quais nossas métricas e nossos resultados? Contempla • Mapa de personas• Consumer-journey• Mapa de conteúdo• Mapa de exploração do conteúdo digital• Estratégia de ativação de conteúdo da marca• Posição da marca• Política de propaganda e demais compostos de comunicação e marketing Duração do projeto 6 meses Análise da Concorrência Fique um passo à frente no seu segmento. Cobrimos, avaliamos e decupamos a presença em mídia paga de até 5 marcas concorrentes Entendemos o nível de esforços de comunicação de cada player do segmento Mapeamos os pontos de contato atuais de cada marca com seus públicos Analisamos a presença web de cada marca Analisamos a presença em ponto de venda de cada marca Exploramos dados secundários disponíveis na web que nos alimentem no trato dos dados A partir desses dados, identificamos e avaliamos a estratégia competitiva de cada um Entendemos como cada player quer explorar/construir a percepção de sua marca Avaliamos eventuais pesquisas existentes de comparação de atuação com os players de mercado Assim, vamos analisando e construindo um histórico da comunicação do setor Social Media Branding Presença on-line com planejamento e estratégia. Estudamos diferentes plataformas – sites, blogs, redes sociais, etc. – utilizadas pela empresa e pelas marcas concorrentes no segmento de atuação do cliente, buscando entender as melhores práticas do setor Estudamos e avaliamos o alinhamento da presença web da marca à sua proposta competitiva Realizamos o planejamento de estratégias, canais, pessoas, ativações e conteúdos necessários para que a marca tenha presença relevante na web junto a seus públicos de interesse Criamos mecanismos de captura de curtidores e fãs Estimulamos a visitação às plataformas Executamos o projeto e acompanhamos os resultados, propondo permanentemente ações de melhorias Contempla • Plano de comunicação web• Execução web• Análise web Duração do projeto Indefinida, com contrato mínimo de 6 meses Votorantim Com a Votorantim, exercitamos com evidência a nossa proposta de irmos além do papel de uma agência de publicidade de atuação tradicional. Assim, não prestamos um serviço só de criação de campanhas publicitárias, pois participamos ativamente também da construção de um grande número de projetos multiplataforma, muitos com conteúdos altamente técnicos e de especialização business-to-business. A Votorantim é uma das maiores empresas globais do setor de materiais de construção e está presente em mais de 20 países. Quando chegou na e21 em 2014, realizamos um profundo trabalho de planejamento e, a partir dele, reconhecemos, entre muitas outras compreensões, que o modelo de atendimento para esse cliente se daria de forma diferente: seria necessário dividi-lo de acordo com a sua própria especialização de atuação. Assim, organizamos nossa força de trabalho em duas áreas: 1 – Autoconstrução (responsável pelo varejo e consumidor final); e 2 – Trilhas técnicas (produtos e serviços para infraestrutura, indústria e setor imobiliário). Assim, atuamos em profundidade em cada mercado e junto a todos os públicos de interesse da marca, estruturando, dessa forma, todo o plano de comunicação de marca multiplataforma dessa gigante da área da construção. Conheça os cases da Votorantim> Visite o seu site> CAU/RS Em 2014, vencemos a concorrência do Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Rio Grande do Sul (CAU/RS) e somos, desde então, a agência responsável pelos projetos de comunicação publicitária da entidade. O CAU/RS é uma autarquia criada pela Lei nº 12.378/2010, que regulamenta o exercício da Arquitetura e Urbanismo no país. Seu principal compromisso é acompanhar e participar efetivamente da discussão e realização de ações que envolvem as cidades e as pessoas que nelas habitam. Inicialmente, nosso trabalho foi absolutamente estratégico, com muito envolvimento de planejamento e pesquisa, através de uma total imersão para o entendimento dos desafios e objetivos estratégicos da entidade. Desse trabalho, surgiu uma campanha de alto valor e relevância: “Quem sonha junto, realiza”, com grande repercussão positiva junto aos seus públicos de interesse. Com ela, mostra-se que o sonho de um novo projeto, quando orientado por arquitetos e urbanistas, é garantia de bem-estar para o cliente. Hoje, realizamos para o órgão o planejamento e a criação de todos os seus projetos de comunicação, buscando, cada vez mais, maior valorização de sua atuação em seu setor. Visite o seu site> Kepler Weber Ao alinhar um grande discurso em toda a cadeia de valor da marca, a e21 pretende transformar positivamente a percepção da Kepler Weber nos seus mercados. A ideia é exaltar ainda mais o valor e a história de 90 anos da marca para agricultores, cooperativas e terminais portuários, entre outros – públicos que são vistos como importantes pela Kepler Weber, assim como a própria empresa é reconhecida e valorizada por eles. A Kepler Weber é a maior empresa do país e líder do setor de armazenagem, beneficiamento e movimentação de grãos. Com tecnologia brasileira e considerada referência, a Kepler Weber atua no setor do agronegócio com a etapa de pós-colheita da cadeia produtiva de grãos. A companhia, que em 2015 completou 90 anos no mercado, possui fábricas no Rio Grande do Sul e em Mato Grosso do Sul e desenvolve equipamentos para armazenagem, sendo especializada em soluções completas para seus clientes. Visite o seu site> AGCO/ MASSEY FERGUSON A agência será responsável pela comunicação corporativa/institucional da AGCO e pela comunicação dos produtos da Massey Ferguson, trabalhando fortemente a comunicação integrada para ressaltar sua condição de líder invicta de tratores há mais de 50 anos. Com mais de 150 anos de inovação e experiência, a Massey Ferguson é uma das marcas de tratores mais vendidas no mundo, contemplando uma rica oferta em máquinas agrícolas e entregando ao mercado tratores para pequenos e grandes produtores, com uma linha que inclui máquinas de 50 a 370cv. Em 2015, o destaque foi para o incomparável trator MF 6700R Dyna-4, que foi recém lançado e já ganhou o prêmio de Trator do Ano 2015. No segmento de colheitadeiras, a Massey Ferguson possui em seu portfólio máquinas híbridas e axiais, com destaque para a série MF 9005, com colheitadeiras da Classe 6, 7 e 8, além do pulverizador MF9030 e de outros implementos e equipamentos para fenação e forragem. A Massey Ferguson é reconhecida em todo o mundo não apenas por sua herança e experiência, mas também por sua liderança tecnológica e gama de produtos completa. Conheça os cases da AGCO/ MASSEY FERGUSON> Visite o seu site> DOW Com esse cliente, vivenciamos um exercício diário de superação, em que cada projeto traz realmente um novo desafio. Por vezes, totalmente desconhecido – por ser inovador –, mas se constituindo em um universo pronto para ser explorado. Desde 2011 somos responsáveis por realizar, no Brasil, a comunicação – principalmente dirigida – para esse gigante global do setor químico, sempre com uma inovação em vista. A Dow é uma empresa que une a força da ciência e da tecnologia para inovar em tudo que é essencial ao progresso humano, ajudando a obter soluções para os mais desafiadores problemas mundiais com sua atuação em cerca de 160 países. São mais de 5 mil produtos gerados em suas 197 unidades fabris para suas diferentes áreas de atuação mercadológica. Nossos planos de comunicação estratégica são pensados profundamente para os 19 mercados que compreendem o trabalho da Dow no Brasil, falando para os diversos públicos envolvidos, internos (agentes comerciais, por exemplo) e externos (influenciadores, decisores, compradores, etc.). Nossos projetos de comunicação visam estimular demandas específicas e sempre alavancar o valor de marca. Portanto, aqui, precisamos ser técnicos sem ser tecnicistas. Criativos sem ser superficiais. Isso se faz com envolvimento, planejamento, inteligência, domínio da cadeia de valor de cada mercado Dow e, acima de tudo, criatividade estratégica. Visite o seu site> Vígnis A Vígnis produz e fornece biomassa para a produção de energia renovável a partir de cana-energia, permitindo às indústrias suprirem as suas necessidades de calor, vapor ou mesmo eletricidade de maneira limpa, segura, barata e sustentável. Para a Vígnis – uma empresa visionária e revolucionária –, trabalhamos no processo integrado de comunicação de marca, em um trabalho on/off-line. A e21 atua em definições de branding desde seus princípios, seja através da geração de conteúdo que expresse o posicionamento da marca, seja esteticamente, através da redefinição de sua nova identidade visual (muito mais moderna e expressiva) e de suas formas de apresentação ao mercado. Além disso, também elaboramos a visão estratégica de sua comunicação digital, com a produção de conteúdo técnico aprofundado para o negócio, visando posicioná-lo como uma referência tecnológica mundial em bioenergia. Visite o seu site> Salton Uma das principais vinícolas do país, a centenária Salton tem sua conta publicitária atendida pela e21. A agência é responsável por todo o plano de comunicação da empresa, pensando nas soluções de propaganda on/off e trade. Familiar e 100% brasileira, a Vinícola produz e comercializa Vinhos, Espumantes, Destilados e Bebidas Não-alcoólicas (Sucos e chás saborizados). Visite o seu site> PAN O Banco PAN é uma instituição financeira controlada conjuntamente pela Caixa Econômica Federal e pelo Banco BTG Pactual S.A. com foco em crédito ao consumidor, financiamento de veículos, consignado, imobiliário, empresas, cartões de crédito, consórcio e seguros. Com amplo portfólio de produtos e serviços, está presente no território nacional com pontos de venda exclusivos.?A e21 venceu a concorrência para se tornar a Agência de Comunicação Integrada do Banco PAN, após concorrência nacional realizada em 2016. Exercemos o posicionamento de agência de multicomunicação da instituição, sendo responsável pela execução publicitária, pelo branding estratégico, pelas ações de comunicação dirigida, pela gestão de redes sociais e pelo endomarketing do banco. São mais de dez segmentos mercadológicos trabalhados pelo PAN (como consignado, cartões de crédito, consórcio, crédito com garantia imobiliária, veículos, entre outros) em uma atuação nacional com milhares de agentes parceiros. Visite o seu site> Brandili Nossa parceria com a Brandili é de longa data: há produtivos e intensos 14 anos trabalhamos com essa marca que ao longo do tempo se tornou referência no segmento de vestuário infantil no Brasil. No mercado há 50 anos, é hoje um dos principais players de roupas para crianças do país, produzindo cerca de 16 milhões de peças anualmente, e está posicionada entre as três marcas mais lembradas pelas mães no Brasil. (IEMI, 2015). Mais do que vestir crianças com conforto e qualidade, a Brandili está, cada vez mais, criando conexões emocionais com as mães, enfatizando que, depois de tanto tempo de dedicação, fala com a propriedade de quem entende as crianças como uma mãe entende seu filho. A partir desse sentimento, foi criado o novo posicionamento que guia a marca: Brandili. Amor pela Criança. Aqui, realizamos um trabalho de imersão estratégica que vai além da comunicação com o público-alvo. Construímos e desenvolvemos relações e jobs com todos os demais públicos. As ações específicas com lojistas e representantes também são destaque na nossa parceria com a Brandili, que muito nos orgulha e motiva. Conheça os cases da Brandili> Visite o seu site> Play Cases Ver todos> Revista Institucional e21 Ver case Case Love Brothers Brandili Ver case Case Planeta Faminto Agricultura, o maior trabalho da Terra BASF Ver case Case Votorantim Cimentos Ver case Case Massey Ferguson Ver case Missão Vestir Brandili Ver case Clientes Produtos&Serviços Contar com a e21 é ter um parceiro capaz de compreender as rápidas mudanças de um mundo conectado e que age com velocidade, transformando os cenários de negócios; é ter uma agência que entende e analisa como cada público percebe sua marca para contar a sua história com criatividade e resultado.Saiba como podemos atuar como parceiros estratégicos: Branding estratégico Análise completa da sua empresa, estudando o seu DNA corporativo e transformando dados em história. Saiba mais Atendimento publicitário Entendimento, supervisão e informação com estratégia. Saiba mais Roll-out Estratégico Estratégia entre negócio e branding para obter resultados. Saiba mais Sondagem Transformamos informação de mercado em valor para as empresas. Saiba mais Projetos de Comunicação Criamos ações e eventos específicos para o seu momento. Saiba mais Execução de Comunicação Construímos o valor da marca para transformar. Saiba mais Planejamento Storytelling Omnichannel Nossa multicomunicação em todos os cenários. Saiba mais Análise da Concorrência Fique um passo à frente no seu segmento. Saiba mais Social Media Branding Presença on-line com planejamento e estratégia. Saiba mais Agora Ver Blog>